在新聞稿中，喜力集團(tuán)指出喜力和華潤在中國高度互補。華潤啤酒有一流的分銷網(wǎng)絡(luò)，廣泛的業(yè)務(wù)規(guī)模，以及對中國市場的深刻理解。而喜力集團(tuán)則擁有無與倫比的品牌塑造能力和一流的全球品牌組合。雙方強強攜手，未來增勢可期。華潤啤酒可以把高端化戰(zhàn)略更進(jìn)一步，而喜力啤酒也可以在中國市場拓寬版圖，釋放品牌更大的潛能。
此外，雙方還將進(jìn)一步探討喜力集團(tuán)旗下其他高端品牌的授權(quán)許可議題，而喜力集團(tuán)也將進(jìn)一步幫助雪花啤酒更好地進(jìn)軍國際。
這次合作也標(biāo)志著國產(chǎn)啤酒行業(yè)開始進(jìn)軍世界，對于精釀啤酒的設(shè)備來說，我們也會更高的要求自己。
中國的啤酒市場競爭正日趨激烈，飲酒者考慮轉(zhuǎn)向高端啤酒。本土生產(chǎn)商正在努力擴(kuò)張以抵御外國品牌的進(jìn)攻。華潤2017年時也表示，正在尋求收購啤酒生產(chǎn)商以維持自己在中國市場的領(lǐng)先地位。
從上世紀(jì)80年代開始，中國的啤酒市場一路走高，但2011年以后，整體啤酒市場銷量增長放緩，2014年以后更是開始下滑。市場研究機(jī)構(gòu)歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，中國啤酒銷量在 2013年達(dá)到了更高值，之后一直在下降。與此同時銷售額卻在增長，2012-2017年年均增長達(dá)到 8.4%，這意味著更多的人選擇了價格更高的啤酒，而喝的量減少了。